中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） ●记者杨子艳推荐“十五规划”将“大力促进消费”放在“建设强大国内市场、加快构建新发展格局”的突出位置。明确要“围绕扩大内需的战略基点”，“以新需求引领新供给，以新供给创造新需求”。这既是应对短期经济波动的举措，也是推动经济转向以内需为主导的高质量发展模式的战略支点。当前，从一场燃爆全城的演唱会，到跨越周期、变革的伟大国货，微观主体以积极的实践响应政策号召。在场景拓展的协同共振中，供给c杭格和生态优化，为增强国内宏观循环的内生动力和可靠性写下了生动的注脚。场景无缝融合：“由点到面”激活新消费潜力。强大的国内市场始于特定且动态的消费情况。 “十五五”规划建议明确提出“以放宽准入和业态融合为重点扩大服务消费”、“打造一批消费带动范围广、能见度高的消费新局面”。这一分析准确捕捉了当前消费从“单一化”到“多层次”的结构性变化。票根是观察场景融合的一个很好的窗口。它已经从入场券演变为解锁“旅行+”复合体验的钥匙。这背后是“情感共鸣”和“理性消费”的双重驱动。程超功，首席研究官同程研究院研究员告诉记者，票证经济的核心是将传统意义上的“交易终点”转变为“一站式服务起点”，从而构建覆盖用户全旅程周期的封闭式消费体系。这一模式在实践中取得了惊人的效果。据中国演出行业协会数据显示，音乐会与当地消费的比例可达1：4.8。南昌市刀郎演唱会场馆免费门票政策带动场馆门票订单量同比增长140%。场景融合进一步体现在旅游与当地生活的深度融合。美团研究院商业生态研究中心主任刘家豪告诉记者，旅游消费正在经历从“点”到“线”再到“面”的演变。美丽的地方不再是消费的“终点”，而是消费的“起点”近年来，健身中心、游戏厅等非传统旅游景点消费大幅增长，游客“不仅要参观当地景点，还要过当地人的生活”，“主客共享”的趋势使消费场景不断扩大。这是“十五五”规划中明确提出的“以新需求引领新供给”的生动实践。中央研究院副教授刘春生财经大学指出，消费已经成为“连接民生福祉升级产业的关键枢纽”，当一张票根连接起各地消费，当城市烟火成为主要吸引力时，消费潜力在供给变革驱动下被激活：“从现有到伟大”，凝聚消费动力。消费的持续走强，与供给侧的深刻变化密不可分。 “十五五”建议明确要求“扩大优质消费品和服务供给”“加强品牌引领、标准升级、新技术应用”。企业的创新实践是改变这种需求、扩大市场、创造甚至应对新需求的关键。面对市场波动，企业创新是渡过难关的小船。重庆啤酒总裁李志刚告诉记者，“创新始终是公司发展的主要动力”。一方面，重庆啤酒正在不断改变啤酒品类；另一方面，积极营销“啤酒以外的品类”，投入营销资源向即时零售等非手消费渠道倾斜。这种基于产品、品类、渠道的全方位变革是这是企业主动适应消费习惯变化、探索新增长点的真实体现。在追求健康、个性化表达的新消费浪潮中，创新是更深层次的技术研发和重塑。民生健康董事长朱富江在接受记者采访时提出了以“四新”为核心的发展战略。 “没有不好的行业，只有不好的企业。”朱富江说。公司依托“炎黄菌种资源库”和精准靶向技术，实现产品从“广泛适用”到“精准适配”的升级。同样，在设计师品牌领域，江南布衣通过构建“全球零售”体系和设计驱动矩阵，满足消费者对生活品质和艺术表达的深层次需求。对于文化底蕴深厚的行业来说，创新是获得新生的主要途径。万士利董事长李建华告诉记者，公司通过引入AI设计，攻克了无水印刷等全球性技术难题，为古老的品类注入了新的科技内涵和文化价值。这是对“新技术应用”和“品牌引领”政策要求的具体回应。企业创新供给是消费硬实力整合的微观基础。商务部研究院副院长张伟表示，消费结构优化可以带动产业升级和经济结构优化。不断迭代的品质供给是吸引消费者“消费”、“享受消费”的基础。生态协同发展：“从体验到信任”构建坚实的消费基础，让消费者从“想消费”走向“能消费”，从“敢消费”走向“乐于消费”。健康、便捷、可靠的消费需要生态系统作为保障。 “十五五”规划建议扩大这一制度，明确提出要“完善促进消费的体制机制”、“加强消费者权益保护”、“实行带薪错峰休假”。为优化消费环境提供了明确的行动指南。对于优化消费生态，数字平台发挥着“赋能器”和“润滑剂”的作用。刘家豪表示，数字化可以有效降低搜索旅游信息的成本。面对信息过载，源自公众评级的列表和推荐系统已成为消费者做出良好决策的工具。同时，数字化为从在线预订到销售的整个过程提供了确定性，极大地提高了消费者体验的便利性和可靠性。这本质上是“改善”的具体体现数字化时代“促消费”的体制机制在企业层面，与消费者建立长期的信任关系至关重要。江南纺织首席财务官范永奎向记者解释了“全球零售”的概念，即确保消费者在线上、线下所有接触点都能得到统一、高品质的服务和体验。其会员体系的核心是“如何围绕会员创造更好的服务和体验”，以用户为中心，构建全触点服务。制度是提高用户粘性和复购率、树立消费信心的关键。张伟强调，一方面要完善消费增长的供给机制，“以收入增长带动消费增长”。构建更加优化、可持续的社会保障体系，减轻消费压力。中国消费经济学会副会长洪涛表示，促进消费就是解决居民“想消费”、“能消费”、“敢消费”、“快乐消费”、“休闲消费”的问题。这与规划建议中“统筹促进就业、增加收入、稳定预期”和落实休假制度的内涵十分吻合。当政策的“阳光雨露”、平台的“技术赋能”、企业的“诚信经营”三者合力，共同实施“十五五”规划建议的一系列拓展，就能形成让消费者安心、放心、舒心的消费环境。这既是激发当前消费潜力的关键，也是“增强内生动力”的基础。国内循环的动力和可靠性。”