如今，该品牌建设不再是企业的单方面“命题组成”，而是用户参与的“开放创造”。从被动到主动的这一举动也可能是将中国劳动推向中国品牌的关键。 在全国人民大会和中国人民的政治咨询会议上，海尔集团首席执行官Zhou Yunjie由于其表达管理而在互联网上变得很受欢迎，许多网民呼吁开设个人社会账户。周吉说，他立即接受了网民的各种笑话，“让品牌部门的同事从中发现了才华横溢的网民，欢迎他们成为海尔的演讲者。”海尔的官方帐户迅速加入了第二次创作，大喊“您投票，我投票，G。Zhou将在明天开始”，并推出了“海尔兄弟续集订单”，明智地将流量转换为品牌与用户之间的积极交互。 这个看似偶然的“表情符号Cident”在互联网期间展示了一个重要的品牌营销趋势 - 企业家应将传统身份，链接用户，业务关系和共同品牌的界限积极地融合在一起。 在传统的工业时代，品牌营销就像是准确的装配线。企业和企业家正在通过大规模的广告来塑造他们的品牌形象，而产品研发则遵循“实验室生产线路商店 - 用户 - 售后反馈”的封闭道路。在此模型中，企业家坚信“好产品会宣传自己”，因此他们正在追逐最终产品。目前，企业和企业家是指质量标准，用户只是接受它们。对于用户而言，企业家更加陌生，一维和寒冷。 在互联网期间，尤其是移动互联网时期，用户的决策过程和行为经历了重要的变化，以及比例基于兴趣的消费，基于方案的消费和基于经验的消费越来越高。在线无偿记住用户对用户的抵抗力减少，使用后的测试和段落已赋予用户更多的权利。用户变得更加挑剔，希望可以看到，发现，发现和情感上满足需求。 面对用户行为的变化，企业家将需要重新评估品牌营销并与最终用户建立直接联系。它要求企业家从幕后到前线，从离线到在线，甚至自由在线和离线移动。 Lei Jun将自拍照带到了网民，Dong Mingzhu现场流媒体上，周Yunjie演奏了表情符号，从本质上将IP商人转换为“超级连接器”，并通过情感连接实现了品牌价值的交付。因此，互联网期间的企业家需要成为“社区经理”。除了管理产品质量外，他们还需要管理一群类似人的“与信任”和“情感联系”。 研发的设计从“封闭的构造”丢失到“打开门一起创建”，品牌通信从“图像工程”从“图像工程”消失到“情感连接”，价值创造从“产品交付”到“生态共生”。如今，企业家和用户之间的关系更加复杂和多样化，而更多的努力是为了更好地满足用户的“真实个性”。 在更复杂的品牌沟通中，“被动业务”是指在无法控制的公众舆论领域授予沟通的权利。企业家已主动遵守互联网营销法律。品牌建设不再是企业的“提案组成”，而是游戏参与游戏。 “打开打架”。从被动到主动的这一举动也可能是移动中国制造的关键中国品牌。 应当指出的是，这种积极参与并不损失公司。当企业家受到品牌的束缚时，一旦企业家自己的个性参与了争议，公司也将受到损害和许多伤害。品牌营销需要企业家的积极参与以及足够的曝光和沟通能力，但是足够出色的品牌，服务和产品是真正的“领先流密码”。 （本文的来源：Sun -Sales经济集：Wen Baochen）