中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） “能见山、能见水、能记乡愁”是“城市人”和“乡村人”对美好生活的共同憧憬。文化是最深厚、最持久的力量，对经济社会发展能够发挥重要推动作用。费孝通说，中国社会本质上是乡村社会。 “农村中国”曾经意味着必须克服的“物质匮乏状态”；但今天，中国乡村已成为社会普遍关注的意义象征和精神归宿，在人文与经济的象征、共荣、融合、混沌中焕发出新的活力。那么，作为一种软实力，文化通过哪些深层次、看得见的方式推动乡村振兴呢？当今乡村，传统与现代相辅相成的文化场景其他正在徐徐展开：湘西苗绣传承人将图案数字化，通过3D打印将传统技艺带入现代家庭；宜兴紫砂陶艺大师在云端开工坊，让千年火种在直播间熊熊燃烧；福建土楼的夯土墙喧闹地响起摇滚音乐节的喧嚣；巴黎时装周上精选的陕北窑洞剪纸艺术……在这些场景中，文化与现代数字技术、直播平台或国际风格相融合，与乡村产业相结合，形成某种具体的产品或发展成果，表现在文化生产的文化生产中。文化优势不断转化为经济优势和发展优势，让乡村继续充满活力。有时，农村地区是相当落后的。人们眼中的花边。如今，“科技+田园”的混合美学让乡村“生机勃勃”。乡村旅游农场、直播收获农产品，“乡村晚会”“乡村超”“乡村BA”走进大众生活，乡村多元价值不断被发现。有人说，数字时代让直播成为“新农场”、互联网成为“新农场”、手机成为“田间新工具”，重构乡村“人、货、景”——媒介技术在这个过程中发挥着重要作用，而起决定性作用的是文化的力量。文化为乡村提供了一种“看”的方式，创造了更深层次的“看”：让绿水青山的田园生态被看到，让“往日新土风情的延迟”被看到，从而构筑起现代人对乡村“诗与远方”的想象。电子直播缺乏对乡村的“诗与远方”的文化文化，而观看直播的人缺乏乡村特色的文化表达，缺乏深厚的文化精神，缺乏对乡村的热烈尊重，这种“看到”的“看到”是不完整的。如今，越来越多的乡村复兴被认为是怀旧、勤劳和质朴、独特的美食、非物质文化遗产、网络打卡、童年的记忆、悠久的历史……在这里扮演重要角色的是文化。现实生活中，文化与经济融合互动的场景更加丰富多彩。今年5月的岭南荔枝期间，茂名村凭借“一颗鲜果”的直播现场，让千年荔枝文化风靡全国，当地人也看到了平凡生活的不平凡；国家级非物质文化遗产“潮山鹰舞”以“中国战舞”为载体推动传统文化从根源艺术向民族IP文化的升级。乡村变得更加富裕，文化变得更加有吸引力，为人文和经济提供了深层滋养。江西省婺源县篁岭村，曾经是一个“悬”在悬崖上的古村落。如今，当地群众创造了“一起赏秋”的人文文化，让曾经面临人走、房屋空置、田地空荡、村落散落的“空心村”，成为出圈的“网红村”。其品牌效益使村民人均年收入由之前的3500元提高到5.6万元。越来越多的当地青年看到了“阳光秋”文化的生命力，重新评价后回到了村庄。也见证了乡村文化自信的提升。面对农业、文化、旅游深度融合带来的丰富人文景观，人们众人感慨：原本认为要挖掘文化内涵，发展乡村文化旅游产业，至少要有秀山名湖，现在一首唐诗、一幅古画、一个历史人物，就能打造出一个著名IP。这种“创造”并不是凭空创造故事，而是一种文化的认知、重新发现和再现，即在乡村的全面再生中，拥有充分发掘自己文化的能力，并在此基础上充满信心地进行文化再现。经济有文化作为润滑剂，形成文化再生产和经济交流的循环。一方面，伟大传统文化通过创造性转化、创新发展带动乡村产业发展；另一方面，它产生了文化自信的许多复制品，并继续带来为乡村增加经济附加值，在乡村复兴过程中开创经济发展和人文的美好局面。文化与经济的互动蕴含着实现社会效益与经济效益相统一、促进物质文明与精神文明协调发展的辩证关系，为推动农村全面复兴、实现农业农村现代化注入强大动力。乡村不再是过去的乡村，文化经过再生产必然成为升级版的文化。游客看到乡村，乡村看到自己，乡村看到世界，世界看到乡村……正是众多的“看到”和“被看见”塑造了新时代乡村的新面貌。乡村有新养生文化、娱乐文化、健身文化、咖啡文化、新民俗文化，远明聚文化。充满活力的新文化、新时尚是现代乡村人文和经济环境的特征。人不仅是“经济人”，更是文化文化人、追求美好生活的人。人文经济学在农村全面复兴中的辉煌实践，也是一个看到完整的人、发现完整的过程。事实上，推动符合物质文明和精神文明、探索文化自立的中国现代化方式，就是追求诚信，包括根的诚信、幸福的诚信、自然体验的诚信、生命意义的诚信。人文学科的“文学”是赋予人们意义的整体。具有文化故事、富有文化特色的农产品丰富多彩的农耕方式和饱含文化诗意的田园形象不断促进与农耕文化的融合。乡村文化与经济，谱写新时代人文经济的精彩篇章。 。 （编辑：年伟）